取材協力：小川俊介・山下萌絵［タカラベルモント㈱］

出典：「派手髪は人を元気にする：ヘアカラーがもたらす感性価値の探索」第29回日本顔学会大会

ここでの“派手髪”の定義

タカラベルモント㈱が大阪樟蔭女子大学の松下戦具教授と共同研究し、第29回日本顔学会大会にて発表した「派手髪は人を元気にする：ヘアカラーがもたらす感性価値の探索」にならい、ここでは“派手髪”を、「ブリーチが全頭または部分的に必要なヘアデザイン」と定義する

前向きな心理効果を
サロンワークの味方に

髪を染めることで気分が上がったり、外へ出掛けたくなったりする気持ちや行動の変化は、回り回って周囲の人にも影響を及ぼすのでは？　そうしたヘアカラーがもたらす心理的効果を解明しようと研究に取り組んでいるのが、ツヤや透明感など、髪にまつわる印象研究を進めてきたタカラベルモント㈱だ。心理的影響がより大きいのでは、という推測から「派手髪」に着目したと言うが、同社の研究員である小川俊介さんは「美容室でブリーチを使用した鮮やかな髪色が定着した背景には、ファッション性だけではなく、感性に作用する『感性価値』が高いからではないか」と語る。ブリーチは“流行”から“定番”の提案に落ち着きつつあるものの、依然として業界内での注目度は高い技術。製品の開発時期が重なったことも研究の動機だという。

実験は、ヘアカラーを行わなかった人、派手髪を行った人、ブリーチをしない一般的なヘアカラーを行った人で比較（実験の詳細は後述）。「何事にも挑戦してみたくなった」や、「グループの雰囲気が明るくなった」など、自己と周囲の変化に関する38項目の質問に対して「そうだ」（5点）から「逆だ」（1点）の5段階で回答した平均値が左の数値である。派手髪を含むヘアカラー実施者の答えの傾向に共通する項目からは、ヘアカラーは自己に幸福感を与え、良好なコミュニケーションへと導く効果が高いことが判明。また、派手髪において最も効果が高かった項目からは、派手髪は一般的なヘアカラーに比べ、より前向きなエネルギーを与えること、そして派手髪のみに高い数値が見られた項目からは、多様性を意識し、他者に寛容になれる効果があることが明らかになった。効果に差がなかったものは「家族との会話が増えた」「家族との関係が良くなった」などの項目で、長年築き上げた関係性が別の要因として働いたと考えられる。

派手髪にしたことで自己や他者に対してポジティブな変化が訪れれば、そのきっかけをつくった美容師への信頼も高まるはず。次も、その次もサロンに来てもらうことを考えると、パーソナルな部分をくみ取りながら派手髪を提案することが、顧客満足度&リピート率アップの秘策となりそうだ。

試験内容

派手髪・一般ヘアカラー実施者に対しては、「そのヘアカラーをしたことでどのような変化が起こったか」、ヘアカラー未実施者には「過去1年でどのような変化が起こったか」を、自己と周囲の変化に関する質問38項目にて、それぞれ「そうだ」（5点）から「逆だ」（1点）の5段階で評価。派手髪・一般ヘアカラー実施者については、白髪染めを含めて過去1年間で行った髪色で最も派手なものを想定して回答した。

調査対象

国内在住の20代〜40代女性の中から、過去1年間で派手髪にした人、過去1年間で一般的なヘアカラー（ブリーチを行わない）を実施した人、ヘアカラー未実施者をランダムに選出。各300人にアンケート調査を実施。

カラーリング全般に共通する
効果が期待できる項目

｢幸せな気持ちになれた」平均値

｢対人関係におけるストレスが減った」平均値

｢小さなことで不安を感じるようになった」平均値

他「知らない人に自分から話しかける回数が増えた」「知人に自分から話しかける回数が増えた」「注目を集めたくなった」「チームやグループの成果が上がった」「知人から話しかけられやすくなった」「社交的になった」など12項目が得られた。

SUMMARY

ヘアカラーの心理的効果
　
幸福感を与える
コミュニケーションを変える

派手髪において効果が
最も高くなる項目

｢心がリフレッシュできた」平均値

｢前向きになれた」平均値

｢グループの雰囲気が明るくなった」平均値

｢生活に楽しみが増えた」平均値

｢自分らしくいられるようになった」平均値

｢何事にも挑戦してみたくなった」平均値

他「エネルギッシュになった」「自己肯定感が上がった」「周りの人の髪色にも影響を与えたと思う」「友人との会話が増えた」「自分の仕事や学業のパフォーマンス（生産性）が上がった」「思ったことが言えるようになった」「我慢することが減った」「職場の人との会話が増えた」など18項目が得られた。

SUMMARY

派手髪の心理的効果
　
自己に前向きな力を与える
周囲にポジティブな影響を与える

派手髪特有の項目

｢多様性が受け入れられていると感じた」平均値

｢他人に対して寛容になった」平均値

SUMMARY

派手髪特有の効果
　
多様性を意識する
他者に寛容になれる

質問38項目一覧

相手に恐怖を感じるようになった｜友人との関係がよくなった｜家族との会話が増えた｜他者から外見を褒められるようになった｜人と感情的にぶつかることが減った｜知らない人から声を掛けられることが増えた｜SNSでのフォローや「いいね」が増えた｜エネルギッシュになった｜チームやグループの成果が上がった｜職場や学校の人との関係がよくなった｜周りの人の笑顔が増えた｜仕事や学業へのモチベーションが上がった｜社交的になった｜よく笑うようになった…etc.

Profile
おがわ・しゅんすけ／2014年、タカラベルモント（株）に入社。現在、同社化粧品研究開発部第二研究所に所属。

Profile
やました・もえ／2022年、タカラベルモント（株）に入社。現在、同社化粧品研究開発部第二研究所に所属。

※本記事は、月刊『HAIR MODE』2025年9月号から転載した記事です。

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