同社は24年度、「Yearofb-excolor」をテーマに掲げ、ヘアカラー戦略の強化に努めてきたが、特に昨年6月に新発売した『KIRATERA（キラテラ）』がマーケットに広く受け入れられ、KIRATERAの年間売上は、当初設定した目標比で127％と、予算を大きく上回った。それによって、ヘアカラー領域全体も、昨年比107％と伸張。b-exの前身である（株）モルトベーネ時代も含め、美容業界ではヘアケアに強いメーカーと認知されているが、現在の売上構成比は、へアカラー・ヘアケア・スタイリングの各カテゴリーがおおよそ均等であり、バランスが取れた構成となっている。

▲前身の（株）モルトベーネ時代から数えて50周年。（株）b-exはヘアケア、ヘアカラー、スタイリングなど、さまざまなジャンルに製品を送り出してきた。

今年度の同社テーマは「b-expand（ビーエクスパンド）」。創業50周年の今年を、これまでの感謝とともに、これからの拡張・拡大へのスタートの年と位置付けている。その一環として、創業時と現在のコーポレートカラーを融合した50周年記念ロゴを、佐藤可士和氏のデザインにより作成。「アジアNo.1のプロフェッショナル＆クリーンビューティー企業グループ」を目指すと宣言する。

▲佐藤可士和氏による50周年記念ロゴデザイン。

新製品計画としては、ヘアカラー毛のケアを念頭に置いた、香り豊かなヘアオイル『Orchidée（オルキデ：フランス語で蘭の意味）』を4月に発売予定。また、『KIRATERA』の追加色を9月にリリースし、プロモーションにもさらに注力することで、全国へ広く浸透を図る。さらに、『DeepLayer（ディープレイヤー）』のラインアップも追加し、同ブランドの拡張を目指す。なお、スタイリングブランドは『mm（ミリ）』、『Orchidée』『LORETTAAIMER（ロレッタエメ）』に集約し、『Loretta（ロレッタ）』はコンシューマーブランドへ転換する構想だ。

一方、美容業界への貢献活動として、昨年度は「公益財団法人b-ex財団」を設立し、美容学校生への奨学金支給を開始。今年度は、10月21日に東京・両国国技館で3,000人規模のイベントを開催し、参加者へ「体験」「新時代」「感動」を届けるとの意向を打ち出している。

▲2025年10月21日、両国国技館で50周年記念スペシャルイベントを開催予定。