㈱ハホニコ（竹添一芳社長）は、5月27日㈪午後1時より、大阪市中央区のスイスホテル南海大阪において、「2013年全国代理店会議」を開催した。　まず、酒井良明会長は「私がプロテックスジャパンを1人で起こして19年目になる。15年前、株式会社に法人化し、当初ハホニコは事業部からスタート。株式会社ハホニコを設立したのが11年前」と歴史を振り返り、あらためて代理店やサロンに謝辞を述べた。また、代表権を竹添一芳氏に受け渡す旨を発表し、社長就任式を執り行なった。酒井会長は今後、会長兼開発部長として社業に携わると表明した。　新社長に就任した竹添氏は「今後は弊社の第二創業期と捉え、社業の発展と業界発展のために誠心誠意励んでいく」と代理店に向けあいさつした。　続けて、2013年度および2014年度の企業テーマを「深化と挑戦」と発表した。　「深化」は、①サロンメニューの開発と活性化、②講習・セミナー活動におけるエデュケーションの強化。「挑戦」は、「新たなブランド商品の開発によって市場を開拓し、新たな付加価値を生み出す」と具体的アクションプランを発表した。　同社長は、「今後もサロンとのメニュー開発で客単価アップを実現し、経営のお役立ちができるよう代理店の皆様と共に取り組んでいきたい」と方針を述べた。　この後、新ブランド『リタシリーズ』のコンセプトを商品開発兼教育部本部長の斉藤正浩氏が発表。リタシリーズは、「利他（りた）」の精神を意味し、コンセプトは「大地の恵み」。髪にハリ・ツヤ・コシを与えるほか、「トリートメント効果」「UVカット効果」「染色力」が特長となっている。同シリーズは、成熟した美容マーケットに対して同社ならではの特性を生かした商品として、ニーズに合った付加価値を訴求していく。　この後、『ハホニコリタカラー』『ハホニコリタローソニア』の各商品紹介とプロモーション展開について発表があり、24年度優秀代理店表彰式の後は、『RITZ』代表の金井豊氏による「これからの美容室経営について」と題したゲスト講演が行なわれた。